"O Brasil tem um potencial de crescimento muito grande e, nesses últimos anos, vem criando um estilo próprio", diz o diretor do IED em São Paulo, Mauro Mantica. Segundo Mantica, um italiano formado em economia, há cerca de um ano o IED resolveu sair da Europa, que "ficou pequena" para os planos da escola. "A Alemanha seria um bom lugar, mas é um país que já tem uma cultura de design forte."

   Na hora de escolher uma cidade, São Paulo concorreu com outras opções como Moscou, Xangai, Cidade do México e Seul. Mas o que impulsionou a capital paulista na escolha foram as parcerias já firmadas entre o IED e o Sebrae ("desde a década de 90", diz Mantica) bem como com outras empresas brasileiras para as quais o Istituto presta consultoria. Outro ponto foi em relação ao quesito design mesmo. "A China e a Coréia sabem trabalhar, mas não têm originalidade. O México produz muito para os EUA e isso atrapalhou a formação de seu estilo. Já o Brasil, além de suas ilhas de excelência como as Havaianas, os biquínis, os irmãos Campana (designers) e Alexandre Herchcovitch (estilista), mais do que o design tem um modo de ver o mundo muito próprio, tem cores, alegria", analisa o diretor.

   O IED-SP já recebeu, desde outubro, cerca de 200 matrículas para os cursos design industrial; design de interior; design de moda; design de jóias e acessórios; design digital e virtual; design gráfico; ilustração; marketing; e comunicação empresarial. Foi criado um comitê científico de consultoria que conta com Constanza Pascolato (moda), Washington Olivetto (marketing e comunicação), Paulo Sophia (arquitetura), Fábio Magalhães (design), Paulo Borges (moda) e Francisco Mazzucca (economia).

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