VENEZA, Itália -- Veneza tem um novo leão protegendo seus portões – um moderno logotipo com o qual as autoridades municipais esperam impedir que "milhares de imitadores" explorem a imagem da cidade para "fins lucrativos" sem dar nada em troca.

   O prefeito Paolo Costa e o designer Philippe Starck, um dos mais ilustres residentes da cidade, apresentaram o logotipo que será usado como uma espécie de selo de qualidade para tudo que se refere à cidade, desde nomes de restaurantes até lojas de presentes e bugigangas.

   "Não se trata de vender mais; é uma obrigação moral", disse Starck, um francês que possui três imóveis na cidade e a adotou como seu lugar preferido.

   Assim como Nova York promove seu nome e obtém considerável renda com direitos autorais, usando o lema "I Love New York", Veneza espera que empresas de todo o mundo que fazem alusões ao nome da cidade em seus negócios paguem para exibir, orgulhosamente, seu novo logotipo.

   A renda obtida nesse processo, segundo o prefeito, seria reinvestida na herança cultural da cidade, incluindo a basílica de São Marcos e quilômetros de ruas e canais.

   Só nos Estados Unidos, segundo pesquisadores de Veneza, cerca de 150 companhias usam o nome da cidade.

   "Se conseguirmos uma fração dos lucros que Nova York recebeu (com seu logotipo), nós ficaremos muito felizes", disse Costa. (Com informações da Reuters)

(© CNN.com.br)