A Telecom Italia escalou a atriz brasileira Sonia Braga para ser a estrela de uma campanha publicitária milionária, de US$ 22 milhões, com a qual pretende divulgar a sua imagem no mundo, a começar pela Europa. Com música composta pelo italiano Ennio Morricone, aquele da famosa trilha sonora de Cinema Paradiso, o comercial mostra 18 rostos representativos dos países onde a gigante das telecomunicações atua, com destaque para o da brasileira.

   Sonia Braga sequer diz uma palavra, mas sorri olhando para a câmera.

   A campanha, criada pela Leagas Delaney, envolve três comerciais, sendo um deles apresentando produtos e outro, bem ao gosto dos italianos, tem como personagem central Rita Levi Montalcini, prêmio Nobel de Medicina. Ela aparece em seu apartamento fazendo uso das novas tecnologias oferecidas pela empresa na Itália, como a conexão à Internet por comando de voz.

   Todos os três comerciais foram dirigidos pelo inglês Andrew Douglas e procuram realçar com as imagens a trilha de Morricone, um dos mestres das composições musicais do cinema italiano ao lado de Nino Rota, o criador das canções inesquecíveis de Amarcord, de Fellini, e O poderoso chefão, de Francis Ford Copolla.

   Com investimentos no Brasil de US$ 4,1 bilhões, a Telecom Italia tem participação acionária na Brasil Telecom em parceria com o Opportunity e fundos de pensão. Além disso, tem 30% do capital da Globo.com e, em telefonia móvel, a Telecom Italia Mobile (TIM), que opera em Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará e Piauí, por meio da Tele Nordeste Celular (banda A). A TIM também está presente na Bahia, Sergipe e Minas Gerais, por meio da Maxitel (banda B), e no Paraná, Santa Catarina e região de Pelotas, por meio da Tele Celular Sul (banda A). (C.F.) (O Estado de S. Paulo)